¿Cómo posicionar de forma orgánica a mi página web?

La búsqueda orgánica y de pago domina el tráfico de usuarios hacia los sitios web (BrightEdge Research, 2019). El tráfico mediante búsqueda orgánica creció un 2% comparado con el 2014 para situarse en un 53%. Estas cifras reflejan la importancia del posicionamiento orgánico de las páginas y sitios web.

• Índice


• ¿Qué es el SEO?


• ¿Qué acciones se deben realizar para ejecutar la estrategia de SEO On Page?


• ¿Qué acciones se deben realizar para ejecutar la estrategia de SEO Técnico?


• Creación de contenido de calidad para atraer usuarios


• Promoción de contenidos de las Redes Sociales para atraer usuarios hacía su sitio web


• Estrategia de backlinks


• Analítica Web para medir el posicionamiento orgánico


• ¿En qué tiempo se logra el posicionamiento orgánico?

¿Qué es el SEO?

Search Engine Optimization o SEO se refiere a la optimización para motores de búsqueda de los sitios web para mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de los navegadores.
Es una estrategia de posicionamiento orgánico y se compone del SEO on page y del SEO técnico.

¿Qué acciones se deben realizar para ejecutar la estrategia de SEO On Page?

1. Identificar las palabras clave que utilizan tus prospectos para buscar productos o servicios similares a los que ofreces y las debes incluir en las Meta Keywords.
2. Redacta de forma clara y concisa el meta title y la meta descripción. Debes incluir la palabra clave de tu página principal.
3. Utilizar encabezados (H1, H2, H3) y párrafos cortos y separados para facilitar la lectura del contenido. El párrafo H1 de tu página de inicio debe contener la palabra clave con la que tus prospectos buscan lo que ofreces.
4. Optimiza las imágenes con el tamaño y la resolución adecuada. Guarda las imágenes en formato WebP y utiliza el atributo ALT para describirlas.
5. Mejora la velocidad de carga de todas tus páginas web. Identifica los elementos que las ralenticen, como imágenes pesadas o scripts innecesarios.

¿Qué acciones se deben realizar para ejecutar la estrategia de SEO Técnico?

1. Incluye datos estructurados

Incluir datos estructurados en el código de una página web puede mejorar el SEO., lo que significa será más fácilmente encontrada y clasificada por los motores de búsqueda. Ese código permite que los motores de búsqueda pueden entender mejor el contenido de la página, lo que puede llevar a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.

Para una empresa B2B, hay varios tipos de datos estructurados que podrían ser relevantes para incluir en el código de su página web, dependiendo del tipo de contenido que se presenta. Algunos ejemplos de tipos de datos estructurados relevantes que se podrían incluir son:



• Datos estructurados de negocio local: Si la empresa tiene una ubicación física, se puede agregar datos estructurados de negocio local para proporcionar información detallada sobre la ubicación, como la dirección, el número de teléfono y las horas de apertura.
• Datos estructurados de productos: En el caso de las empresas que venden productos, se puede agregar datos estructurados de productos para proporcionar información detallada sobre estos, como el nombre, la descripción, el precio y la disponibilidad.
• Datos estructurados de opiniones: Si la empresa recopila opiniones de clientes, se pueden agregar datos estructurados de opiniones para mostrar las calificaciones y opiniones de los clientes directamente en los resultados de búsqueda.
• Datos estructurados de eventos: Si la empresa B2B organiza eventos, se pueden agregar datos estructurados de eventos para proporcionar información detallada sobre éstos, como la fecha, hora, lugar y descripción.

2. Obtén un certificado SSL para su página web




El certificado SSL (Secure Sockets Layer) es una tecnología de seguridad que se utiliza para cifrar la conexión entre un servidor web y un navegador. El certificado SSL permite que la información que se transmite entre el servidor y el navegador esté protegida y no pueda ser interceptada o leída por terceros.

Es importante tener un certificado SSL en una página web por varias razones:



• Seguridad: El certificado SSL ayuda a proteger la información del usuario, como las contraseñas y la información de pago, de los hackers y otros atacantes.
• Confianza del usuario: Los usuarios tienden a confiar más en las páginas web que tienen un certificado SSL porque saben que su información está protegida.
• SEO: Google y otros motores de búsqueda dan preferencia a las páginas web que tienen un certificado SSL, ya que consideran que estas páginas son más seguras y confiables.

Para obtener un certificado SSL para una página web de una empresa, se debe seguir los siguientes pasos:



• Elegir un proveedor de certificados SSL: Hay varios proveedores de certificados SSL disponibles en el mercado, como Cloudflare SSL For Free y Let's Encrypt. Es importante elegir un proveedor confiable y que tenga una buena reputación en el mercado.
• Generar una solicitud de certificado: Se debe generar una solicitud de certificado a través del panel de control del servidor web donde se aloja la página web de la empresa.
• Verificación de la identidad: El proveedor del certificado SSL puede solicitar la verificación de la identidad del titular del dominio de la página web de la empresa. Esto se puede hacer a través de la verificación de correo electrónico o mediante una llamada telefónica.
• Instalar el certificado SSL: Una vez que se ha obtenido el certificado SSL, se debe instalar en el servidor web donde se aloja la página web de la empresa. La instalación del certificado SSL puede variar según el proveedor y el servidor web utilizado.
• Configurar la página web para usar HTTPS: Una vez instalado el certificado SSL, se debe configurar la página web para que use HTTPS en lugar de HTTP. Esto se puede hacer a través de la configuración del servidor web y la modificación de los enlaces de la página web.

3. Redactar URL amigables


La Uniform Resource Locator (URL por sus siglas en inglés) se refieren a la dirección virtual a la que puede llevar a un sitio web o archivo. Una URL amigable o URL semántica es una dirección virtual fácil de entender, por ejemplo myelin.com.mx/marketing-digital

Una URL amigable facilita el entendimiento de los usuarios de un sitio web así como de los motores de búsqueda. Las URL amigables son importante en tu sitio web para contribuir a la mejora del posicionamiento SEO.

4. Crea la versión móvil de la página web


Una versión móvil de una página web es una optimización que se realiza al código, por lo general, modificando la hoja de estilos CSS y reduciendo la cantidad de recursos a mostrar, entre otras acciones.

Es importante tener una versión móvil de una página web porque cada vez más personas utilizan dispositivos móviles para navegar por Internet. Entre los beneficios destaca la mejora de la experiencia de usuario, reduce la tasa de rebote y aumenta el tráfico.

Las páginas web con versiones móviles pueden mejorar su velocidad de descarga en un promedio del 50% o más en comparación con una página web que no está optimizada. Las acciones que se deben realizar a nivel de código consisten en:



• Diseñar una interfaz de usuario responsiva: Esto significa crear una interfaz de usuario que se adapte a diferentes tamaños de pantalla.
• Optimizar el tamaño de los elementos: Los dispositivos móviles tienen menos espacio de almacenamiento que las computadoras de escritorio, por lo que se deben optimizar el tamaño de los elementos de la página web, como imágenes y videos, para que se carguen más rápidamente y ocupen menos espacio.
• Utilizar CSS y HTML responsivos para que la página web se adapte a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos móviles.
• Reducir la reducir la cantidad de imágenes y videos, así como el tamaño de los archivos CSS y JavaScript.

5. Favorecer la rastreabilidad de sus páginas web


La rastreabilidad de un sitio web se refiere a la capacidad de los motores de búsqueda para encontrar y entender el contenido de una página o de un sitio web. Para lograrla se deben realizar varias acciones a nivel de código:



• Incluir un archivo robots.txt: Este archivo indica a los motores de búsqueda qué páginas se pueden rastrear y cuáles no. Por ejemplo, se puede bloquear el acceso a páginas de administración o archivos que no se deben indexar.
• Incluir un archivo sitemap.xml: Este archivo indica a los motores de búsqueda cómo se estructura el sitio web y cuáles son las páginas más importantes. Es importante actualizar este archivo cada vez que se agregan o eliminan páginas.
• Utilizar etiquetas meta description: Describe el contenido de una página web y se muestran en los resultados de búsqueda. Es importante incluirlas en todas las páginas que conforman el sitio web.
• Utilizar URLs amigables: Las URLs amigables son fáciles de leer y describen el contenido de la página. Es importante utilizar palabras clave relevantes en las URLs para mejorar la rastreabilidad y la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda.
• Utilizar etiquetas HTML correctas: Es importante utilizar las etiquetas HTML correctas para el contenido de la página web, como títulos, subtítulos y párrafos. Los motores de búsqueda utilizan estas etiquetas para entender el contenido de la página.
• Verificar los errores de rastreo: Es importante verificar los errores de rastreo que pueden aparecer en las herramientas para webmasters de los motores de búsqueda. Si hay errores, se deben solucionar para mejorar la rastreabilidad de la página web.

6. Mejorar la indexabilidad de sus páginas web


La indexabilidad de una página o sitio web se refiere a la capacidad que tiene esa presencia web para ser incluida en el índice de los motores de búsqueda. Un sitio web indexable es aquel que ha sido encontrado, analizado y ha sido agregado por estos en su índice, lo que permite su aparición en los resultados de búsqueda.

Las acciones que se deben realizar a nivel código para mejorar la indexabilidad de un sitio web son:Las acciones que se deben realizar a nivel código para mejorar la indexabilidad de un sitio web son:



• Utilizar contenido único y relevante: El contenido único y relevante es esencial para la indexabilidad de una página web. Es importante evitar contenido duplicado y utilizar palabras clave relevantes en el copy.
• Utilizar estructura de enlaces internos: Es importante utilizar una estructura de enlaces internos coherente y clara para que los motores de búsqueda puedan entender la relación entre las diferentes páginas del sitio web.
• Evitar errores y problemas técnicos, como por ejemplo error 404 y asegurarse de que la página web se cargue rápidamente.
• Algunas acciones de rastreabilidad, como la utilización de la meta descripción, el uso de encabezados H1, H2 y H3 así como el empleo de URLs amigables y las etiquetas HTML correctas también mejoran la indexabilidad de los sitios web.

7. Inserta el código de seguimiento, logo asociado a tu página web y sus metadatos




• El favicon es el elemento gráfico asociado a una página web. Aparece junto con el meta title de la página y por lo general consiste en el iso logo de una marca.
• La instalación del código de seguimiento de Google Analytics permite obtener los KPIs del comportamiento de los usuarios que visitan su página o sitio web.
• Open Graph es un protocolo de metadatos que se utiliza para etiquetar y describir el contenido de una página web en las redes sociales. Los metadatos de Open Graph se agregan a la sección de encabezado de una página web y contienen información como el título, descripción, imagen y URL de la página.

Cuando un usuario comparte una página web en una red social como Facebook o Twitter, los metadatos de Open Graph se utilizan para crear una vista previa del contenido compartido. Esto ayuda a que el contenido se vea más atractivo y relevante en las redes sociales y aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el enlace y visiten la página web.

Creación de contenido de calidad para atraer usuarios

Contenido para empresas B2B

La creación de contenido para la atracción de usuarios debe realizarse con base en la etapa del ciclo de compra en la cual se encuentra. También varía dependiendo del tipo de empresa: B2B o B2C.

El ciclo de compra en empresas B2B se compone de tres etapas clave: conciencia, consideración y decisión. A continuación se plantean algunas sugerencias de contenido en función a éstas:

1. Etapa de conciencia: En esta etapa, el objetivo es atraer la atención del potencial comprador y hacerle consciente de su problema o necesidad. El contenido ideal debe ser educativo e informativo, y no promocional. Algunos ejemplos de contenido útil pueden ser: guías, ebooks, infografías, videos informativos, publicaciones en redes sociales, entre otras.
2. Etapa de consideración: El potencial comprador ha identificado su problema y está buscando soluciones. El contenido debe enfocarse en educar y ayudar al comprador a evaluar diferentes opciones. Se sugiere publicar estudios de caso, comparaciones de productos, realizar demos y webinars, entre otras acciones.
3. Etapa de decisión: El lead ha decidido qué solución desea adquirir y está buscando información para tomar la decisión final. Se sugiere la utilización de contenido enfocado en convencer al comprador de que tu solución es la mejor opción para él. El contenido ideal en esta etapa puede incluir: demostraciones de producto, testimonios de clientes, evaluaciones de productos, garantías, etc.

El contenido de calidad es aquel que tiene como objetivo educar y ayudar al comprador en cada etapa, en lugar de simplemente promocionar tu producto o servicio.

Contenido para empresas B2C

El ciclo de compra en empresas B2C también se compone de tres etapas: conciencia, consideración y decisión. Los contenidos que se sugieren por etapas son:

1. Etapa de conciencia: El objetivo es atraer la atención del lead y hacerle consciente de su necesidad o problema. El contenido debe ser educativo, informativo y atractivo, y no promocional. Algunos ejemplos pueden ser: artículos informativos en el blog, videos cortos y entretenidos, publicaciones en redes sociales y anuncios de marca.
2. Etapa de consideración: En esta etapa, el prospecto se ha identificado la necesidad y está buscando soluciones. El contenido debe enfocarse en ayudar al comprador a evaluar diferentes opciones. Se puede lograr con las reseñas, comparaciones y demostraciones de productos, o bien otorgando pruebas gratis.
3. Etapa de decisión: El prospecto ha decidido qué solución desea adquirir y está buscando información para tomar la decisión final. Se sugiere que el contenido se centre en convencer al comprador de que tu producto es la mejor opción para él. Se recomienda publicar testimonios de clientes, garantías, promociones y descuentos, entre otros.

Promoción de contenidos de las Redes Sociales para atraer usuarios hacía su sitio web

Una estrategia eficaz de promoción de contenidos de las redes sociales de una marca, empresa o negocio le permitirá atraer tráfico hacia el sitio web. Para lograrlo es necesario que se consideren ciertos aspectos:

1. Realiza publicaciones de forma regular y variada de contenido relevante para tu comunidad de seguidores. Amplía el alcance de las publicaciones mediante la promoción pagada y llega a una audiencia más amplia.
2. Las publicaciones deben incluir incluyan llamados a la acción (CTA) claros y relevantes. Por ejemplo, puedes agregar enlaces a tus publicaciones que dirijan a los usuarios a páginas específicas de tu sitio web.
3. Incluye incentivos para atraer tráfico, como ofertas especiales, descuentos o contenido exclusivo que solo se pueda acceder a través de tu sitio web. Esto puede motivar a los usuarios a visitar tu sitio y, potencialmente, convertirse en prospectos calificados o clientes.

Estrategia de backlinks

Un backlink se define como un enlace hecho de un sitio web a otro. Para los motores de búsqueda un backlink es un indicio de que el contenido que se publica en la página web vinculada contiene contenido de calidad.

Conforme se reciben más enlaces, el sitio web gana más autoridad y cuando mayor sea la autoridad aumentan las posibilidades de lograr una buena clasificación.

La estrategia de backlinks se puede lograr mediante:

1. Creación de contenido de calidad: Es el contenido útil, relevante y atractivo. Debe ser interesante para que otros sitios web deseen compartirlo.
2. Identifica oportunidades de enlaces: Busca sitios web relacionados con tu industria y haz una lista de aquellos que podrían estar interesados en enlazar tu contenido.
3. Participa en comunidades en línea: La participación en foros y grupos de redes sociales relacionados con tu industria y compartiendo contenido útil y relevante. Si los miembros de la comunidad encuentran tu contenido útil, es probable que te enlacen.
4. Relaciones públicas: Busca oportunidades de colaboración con medios y bloggers relevantes. Crea y comparte contenido relevante y de calidad para los medios de comunicación que pueda resultar de interés para su audiencia.
5. Directorios y listados de empresas: Asegúrate de estar listado en directorios y listados de empresas relevantes en tu industria o sector de la economía a la que pertenece tu empresa. Estos sitios pueden proporcionar enlaces valiosos y aumentar la visibilidad de tu sitio web.
6. Link baiting: El link baiting es una técnica en la que creas contenido que llama la atención y que es compartido de forma natural por otros sitios web. Ejemplos de link baiting son las infografías, los estudios de casos, los tutoriales, los webinars y los recursos gratuitos.
7. Intercambio de enlaces: Los intercambios de enlaces son una técnica para obtener enlaces de otros sitios web. Puedes intercambiar enlaces con sitios web relevantes en tu industria, pero es importante hacerlo de forma natural y no abusar de esta técnica.

Analítica Web para medir el posicionamiento orgánico

Existen varios KPIs (indicadores clave de rendimiento) que se deben monitorear en la analítica web para evaluar el éxito de la estrategia de posicionamiento orgánico. Los más destacados son:

1. Tráfico orgánico: Mide la cantidad de visitantes que llegan al sitio web a través de resultados de búsqueda orgánicos. Es importante monitorear el tráfico orgánico para evaluar la efectividad de las tácticas de SEO on-page y off-page.
2. Palabras clave orgánicas: Permite identificar el número de palabras clave por las cuales el sitio web se está posicionando en los resultados de búsqueda. También se puede medir la posición promedio de las palabras clave en los resultados de búsqueda.
3. Tasa de rebote: Indica el porcentaje de visitantes que abandonan el sitio web después de visitar una sola página. Una alta tasa de rebote puede indicar que el contenido no es relevante o que el sitio web tiene problemas de usabilidad.
4. Tiempo en el sitio: Establece la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en el sitio web. Un mayor tiempo en el sitio puede indicar que los visitantes encuentran el contenido interesante y relevante.
5. Páginas por sesión: Nos proporciona el número promedio de páginas que los visitantes ven en cada sesión. Un mayor número de páginas por sesión puede indicar que los visitantes están explorando más profundamente el sitio web.
6. Conversiones: Esta métrica nos indica la cantidad de visitantes que completan una acción deseada en el sitio web, como llenar un formulario de contacto o realizar una compra. Es importante monitorear las conversiones para evaluar la efectividad de la estrategia de marketing digital en general.
7. Autoridad del dominio: Determina la autoridad del dominio del sitio web, lo que indica la calidad y relevancia del contenido en relación con el tema del sitio web. Es importante monitorear la autoridad del dominio para evaluar la efectividad de las tácticas de link building.

¿Qué herramientas debo utilizar para ejecutar la estrategia de analítica web?

Existen muchas herramientas de analítica web disponibles en el mercado. Algunas de las herramientas más utilizadas por los profesionales de marketing digital para ejecutar la estrategia de analítica web son:

1. Google Analytics: Es una de las herramientas de analítica web más populares y utilizadas en el mercado. Google Analytics ofrece una gran cantidad de datos e información sobre el tráfico de tu sitio web, las conversiones, el comportamiento del usuario, entre otros datos importantes.
2. Google Tag Manager: Es una herramienta que te permite implementar y gestionar todas las etiquetas de seguimiento, como Google Analytics, en tu sitio web sin necesidad de modificar el código fuente. Esto facilita la implementación de seguimiento y mejora la velocidad de carga de la página.
3. SEMrush: Es una herramienta de análisis de competencia que también proporciona datos de analítica web, como el tráfico del sitio web, las palabras clave que generan tráfico, la evolución del posicionamiento de los términos, entre otros datos.
4. Hotjar: Es una herramienta de analítica que te permite ver cómo los usuarios interactúan con tu sitio web, incluyendo mapas de calor, grabaciones de pantalla, análisis de embudo, entre otras funciones.
5. Ahrefs: Es una herramienta de análisis de backlinks y de palabras clave que también proporciona datos de analítica web, como el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario.
6. Mixpanel: Es una herramienta de analítica que te permite hacer seguimiento del comportamiento del usuario en tu sitio web y en aplicaciones móviles, lo que puede ser útil si tu empresa ofrece aplicaciones móviles.

¿En qué tiempo se logra el posicionamiento orgánico?

El tiempo promedio para lograr el posicionamiento orgánico de un sitio web y rankear en los primeros resultados de búsqueda varía dependiendo de varios factores, como la competencia en el mercado, la calidad y relevancia del contenido, la autoridad del dominio, la estrategia de link building y la calidad de la optimización on-page.

En general, puede tomar entre tres y seis meses ver algún progreso significativo en la estrategia de SEO de su sitio web, pero puede llevar hasta un año o más para rankear consistentemente en los primeros resultados de búsqueda. Es importante tener en cuenta que el SEO es un proceso a largo plazo que requiere tiempo y esfuerzo continuo.

Además, es importante tener en cuenta que los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución, lo que significa que las estrategias de SEO que funcionan hoy pueden no funcionar mañana. Por lo tanto, es importante mantenerse actualizado con los cambios en el algoritmo de los motores de búsqueda y ajustar su estrategia de SEO en consecuencia.

A modo de conclusión

Un sitio web con una buena optimización SEO es el principio del camino hacia el posicionamiento orgánico. Es necesario complementarla con la promoción de contenidos de las redes sociales para llevar tráfico hacia el sitio web, sumado a una estrategia de contenidos de calidad y de backlinks.

Los resultados del posicionamiento orgánico son a mediano plazo y requiere implementar de KPIs y herramientas que permitan medirlo, en conjunto, permiten obtener data para ajustar las estrategias SEO, contenido, paid y de backlinks.